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AgeClub复盘日本蛋白水案例，探讨银发营养新品类能否在国内落地

AgeClub复盘日本蛋白水在银发人群中的走红路径，提出国内品牌可从场景化营销和社区团购、私域直播等渠道切入。日本2026年7月调研显示，蛋白水中老年客群占比约15%，月均消费2000至3500日元，细分增速超30%；明治SAVAS所在营养业务2025年单季度营收950亿日元，同比增长6.1%。国内蛋白水仍集中在运动场景，蒙牛迈胜、伊利Puritime均主打运动后补给。